【快手大师】如何孵化快手超级 IP

2021.12.09 -

在 IP 时代,打造一款超级 IP,就是打造自己的生命线。 
IP 唤醒对群体的尊重,它包括这么几个关键词:内容,原创,人格,流量,商业化。 
具体表现在: 
1、内容能主动发酵。这可能是超级 IP 最重要的基础。不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容,其生
命力极为有限。无论是刚刚被腾讯收购的 Supercell 出品的 CoC(Clash of Clans,部落冲突),还是经久不衰的哆啦
A 梦,或是搭载着移动社交软件 Line 流行起来的布朗熊、可妮兔,其形象背后本身具备足够优质的内容。 
2、原创但可衍生和再创作。超级 IP 要能流行,要有足够多的衍生空间,能够被解释、被引用、被持续创作。如果
说内容能主动发酵相当于「1」,那么可被在创作则是「1」之后的「0」。 
虽然《星球大战 7》在国内只拿了 7 亿票房,而《美人鱼》高达 34 亿,就 IP 价值而言,《星球大战》起码是《美人
鱼》的一百倍。原因就在于,《星球大战》可以不断拍续集,还可以同步发行小说、游戏、周边产品,其可衍生性远
远超过了《美人鱼》。 
3、足够差异化的人格。差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释,差异化意味着在细分品类中占领用户
心智。国内科幻第一个想到《三体》,美漫最容易想到蝙蝠侠、钢铁侠,国漫则容易想到魁拔,国内网络脱口秀则能
想到《奇葩说》,等等。每一款 IP 都极具特点,因为它突出的人格化让粉丝喜欢。就好像老罗的粉丝说出的那句话:
你只管认真,我们帮你赢。 
4、持续形成值得期待的被订阅机制。《名侦探柯南》到现在还在更新,我小时候最爱的《七龙珠》也还没断档。作
为从小在录像厅里看施瓦辛格、布鲁斯·威利长大的人,看到《虎胆龙威 5》、《终结者 5》上映的时候,即使剧情再
老套、两位老头子打不动了我也要第一时间跑去电影院。看了那么多年,你已经有了感情。 
5、最后一点,则是以信用值为代表的社交货币。这意味着 IP 居于重塑信任的社交链条节点,担负着新信用体系形
成中枢。当你的品牌/IP 成为别人谈资的时候,这时你从用户的心智走了出来,成为用户与别人聊天或在社交媒体上
分享的话题,IP 成为了 ta 表达自己情感、展现个人喜好的一个重要标签。 
相比于「超级单品」或者「爆款」这样的概念,「超级 IP」在品牌的延展性、持久性上考虑更多,而且听起来没有
「超级单品」或「爆款」有那么浓的投机的成绩。 
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