文章来源：中国广告网         
 

    前不久，贵州省一个名不见经传的城市——开阳，凭借一本赏心悦目的电子杂志，别开生面地成功打造出一个多彩奇幻的旅游品牌……越来越多信息的关键词都指向一个新的词汇——富媒体。

      超越期待的成就，该有怎么样的不凡科技与之共鸣？以更人性化的方式诠释品牌。体验创新的时代无处不在。。。

　 《新财富》杂志的一篇题为《2007 ?  报业拐点？》的文章援引慧聪媒体研究中心按刊例价格对全国千余份报刊的统计数据表明，平面纸质媒体的广告收入增长放缓：2006年中国内地报刊广告市场总额672.8亿元，比上一年增18.77%，增速低于2005年的37%和2006年的23%。在2007年头５个月全国报纸广告投放前10名的城市中，增速普遍大幅减缓，有３个城市出现了负增长。

        当可口可乐、IBM等一系列国际大品牌抢摊中国市场，并以迅雷不及掩耳之势影响着我们的生活时，当海尔张瑞敏挥舞大锤砸向质量不合格的冰箱时；当联想柳传志斥巨资收购IBMPC部门时……他们无不以创新张扬着自己的品牌，为自己的品牌注入独一无二的特质。今天，你将如何为你的品牌注入创新的元素呢？

         大胆探索市场化运作模式，走出一条降本增效而又可持续发展的广告经营之路 ，搞策划，租场地，请专家，都必须投入。一场大规模的活动，如果成本控制不力，往往是表面上轰轰烈烈，风光无限，实际上所剩无几，甚至赔本。我们尝试运用市场化运作的方式，发挥媒体本身优势，开门办活动，引入广告公司、中介公司消化成本，实现双赢。

     目前我国每年新增几十万个品牌，而能够获求更大生存和发展空间的却很少，企业的平均寿命只有7年多，品牌的生命力平均更不足两年。我们看到“中国制造”的标签随处可见，可是“中国制造”只有帖上了国际大品牌的“金花”后才能身价倍增，这正因为“中国制造”缺少了国际品牌的创新元素所致。品牌创新是确保一个品牌保持持续的生命力，快速成长的秘诀。

      现在的市场竞争激烈，环境变化很快，这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策，出每一个产品创意的时候，都会去做市场研究，对中国的中小企业来说，更是如此。

随着全球经济一体化趋势加剧，中国企业必须放弃长期奉行的以制造取胜的简单扩张模式，以品牌战略为基础，统帅和链接企业的所有营销传播活动，大胆创新。品牌的创新应包括技术创新、概念创新和传播创新，除了资金技术实力等硬件的更新外，企业更需要从概念上对创新有透彻的认识，对行业环境有精确的分析和了解，只有充分成熟的认识后，品牌才能真正走出生存的阴影，保持旺盛的生命和竞争力。

       那就要找方法，到底什么样的方法好呢？------   替代转换的方法，可以是从相似行业中寻找替代转换，也可以是从相异行业中寻找替代转换。比如：在相似增值服务行业中，既然IVR可以提供聊天业务，那么SMS同样也可以提供聊天业务；在相异的行业中，既然电台可以提供点歌服务，那么短信同样也可以提供点歌服务。

      如今，各种新媒体和新技术的出现，更为互联网增添了活力的土壤，特别是一些专业的技术公司也为富媒体广告的繁荣提供了支持环境。目前，富媒体广告覆盖了全国近三分之二的上网计算机，四分之三的上网用户，而它的价格远远低于传统媒体，这种低投入高回报的广告效果，更让商家看到了其中利益，因资金投入而带来的创新局限由此也迎刃而解。

成就品牌，主动出击 ！