各路外国传媒集团也频频传出捷报，贝塔斯曼已经于2003年底首家夺得书报刊零售全国连锁牌照，并于今年5月第一个与国内出版集团合资成立了图书发行有限公司，取得了图书批发“资格”；路透社、彭博社、道琼斯等大通讯社及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户；Google投巨资进入中国市场；美国国际数据集团(IDG)在中国合资与合作出版的报纸与杂志已经达12种，每年举办18场以上的计算机、电子、通讯展览会；世界最大的消费杂志集团法国阿歇特传媒集团在中国合作出版的《世界时装之苑》以7000多万元的广告额居中国各类杂志之首；自2004年1月起，一批中外合资影院出现在北京、上海、广州等7城市，其中允许合营外方在注册资本中的投资比例达到75%；索尼、华纳等一线国外影视娱乐传媒业巨头都已投资电视剧；等等   ----- 引用。

    看到这段话的第一反映是不是：怎么引用了这么多？是在写营销论文，还是在引用别人的文章。关于这个我真的要喊句冤枉。不是我故意要引用怎么多，而是，一提到广告营销，只要和这个词相关的论述和故事及事件就特别多。这也正说明广告营销在现在市场上占的比例有多大。

近年来，我国广告“蛋糕”迅速增大，反映了企业对于广告营销越来越重视，但另一个事实是，媒体的日渐增多也加大了企业的选择权，企业越来越重视广告传播的效果，其广告的不同投放又反过来影响到媒体市场特别是那些市场化媒体的格局。

　　不同的企业选择了不同的广告投放方式。统一润滑油公司总裁李嘉在论坛上介绍，统一把全部投资聚焦于中国“第一”媒体的“第一”时段，统一在ＣＣＴＶ之外的任何媒体几乎没有任何投资，这是统一在广告投放方面的“聚焦”战略。

中国作为目前世界上发展速度最快的国家之一，万业兴旺，文化和传媒业也应该如此。传媒作为产业是国民经济中的重要组成部分，它的发达也是国人教育和生活水平的表现

    中国社会正处在巨大转型之中，目前还存在着的一些问题应该尽快解决，比如行政对传媒的干预和限制，使传媒业不能享受其他产业所拥有的自由发展条件，变得营养不良。他建议如果一些政治性内容需要控制管理的话，普通的文化和娱乐性产品的生产和发行应该不再设限，让其茁壮发展。

    由此，我的老话题又要拿出来讨论一下，“网络媒体的真正价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，又可以形成更多不同的营销途径，让今天已经难有突破的传统市场营销格局，有了崭新的组合方式——更具整合能力的跨媒体营销方式被越来越多的运用。这种结构优化的量变，带来的是市场营销中一次质的飞跃。” 这从侧面反映了中国媒体市场与广告市场都在面临着重新洗牌，而媒体与广告商的关系变得越来越微妙。