“准告”登场 手机广告步正轨尚待时日

　　中国广告协会正在酝酿制订手机广告标准，据说会在10月底出台

　　■本报记者 曹增光

　　“准告”亮相

　　在近日举办的第五届中国互联网大会高层年会上，“准告”的新手机广告概念开始被包装登场，并为互联网大会提供移动信息服务。“准告”区别于目前市场中已有的手机广告产品，“准”字意即：准确、准时、准许，最大程度体现手机广告的优势。

　　据权威统计，2005年，短信已经位居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。有业内人士预测，到2006年底，手机将成我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640．5亿元。手机作为“第五媒体”已被广泛认可。无疑，在手机确定了新兴媒体载体的地位后，手机广告自然成为一个炙手可热的焦点。除了中国移动、中国联通打出手机广告牌外，越来越多的资本和企业开始蜂拥而至。

　　新网互联公司总裁蒋群认为，根据移动营销在不同阶段的特点，可将其分为移动定向营销、移动互动营销、移动忠诚营销三大类别。移动定向营销实质就是根据企业的特定需求，把企业特定的商业信息在特定的时间，传递给特定的用户，达到特定效果的一种营销方式，从而为企业节省大量的推广成本，提高营销的精确性和有效性，实现企业营销效果的最大化。“准告”恰恰将这些特点表现得淋漓尽致。

　　不过，作为用户又将在手机广告中扮演何种角色呢？有专家表示，一般用户都会对一些强行推送的广告持排斥态度，甚至引起一些用户的逆反心理，这就直接影响到手机广告的营销效果。如何解决这一隐患？蒋群在接受记者采访时表示，未来，不管是运营方、广告主还是用户，都将是一个多赢的局面，比如用户可以选择看信息换话费这样一个服务，可以通过选择订阅商家的打折、促销产品服务信息换取积分，再通过积分换取话费、彩铃等服务。这将主宰未来手机广告的运营模式。

　　从本质上看，相当于广告主投放广告，用户与平台提供商进行分成，手机用户成了利益关联方，自然就不会对手机广告存在排斥心理。而且，手机广告往往集中在商家相关的促销、打折等商品信息内容上，这些信息对用户来说也并不是垃圾信息，而是有一定价值的。

　　蒋群坦承，手机广告虽然有着天然的精准营销和互动性强等优势，但由于手机屏幕的限制和带宽的限制，手机广告的表现形式必然会受到一定束缚，并非所有的广告都适合在手机平台上投放。