在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。

      2008年7月6日至9日，影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同，本界“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND+”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准，“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”（Tencent MIND）高效在线营销解决方案，“+”是“龙玺”一贯重视的优秀广告作品的“创意（CREATIVITY）。组委会认为，新的媒体形式带来的广告策略和创意的变化，需要用新的标准去审视。“腾讯智慧”的加入，是网络媒体第一次影响顶级传统广告奖项，也令今年的“龙玺拢合广告奖”具备了更多新媒体特征。

      2008年，中国大陆网络广告市场将迫近百亿，年增长率将达35%。互联网、手机等一大批新型媒体的快速渗透和崛起，不仅改变了人们的沟通、资讯方式，也带来新的广告市场空间和对策略、创意、执行、监测等广告作业全部流程的新挑战。一位参会广告界人士感叹，当用户停留在互联网的时间已经超越了传统媒体，要锁定消费者的眼球，就不可能忽视互联网群体的存在。而希望进一步与消费者沟通互动时，简单迁移传统广告创意难以奏效，广告就必须从互联网的特点进行改变和创新。

      基于此，“龙玺广告奖”自2007年开始设立子奖项“拢合广告奖”，旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，跳出传统广告模式，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式。而作为国内率先提出、颇具行业代表意义的在线营销解决方案，“腾讯智慧”致力于探索出一套系统化、规范化、可执行的方法论，以推动在线营销的切实效果。其核心理念是，在线营销和广告必须以用户为核心，通过差异化的沟通定位，对合适的人创造互动式体验，从而获得可衡量的结果。 “龙玺”方面负责人认为，“对在线营销的准备把握和努力方向，使‘腾讯智慧’与‘龙玺拢合广告奖’高度契合”，这也是“腾讯智慧”成为今年评审标准的主要原因。

      根据“MIND+”的评审标准，今年的“龙玺拢合广告奖”确定了从“策略、执行、创意、结果”四个维度对参赛作品进行打分。评审团主要考察作品在策略上是否做到“差异化的定位”和“精确化的导航”，在执行上是否有“互动式的体验”，在创意上是否做到以“原创概念 + 精彩执行”打动人心，在结果上是否具有“可衡量的效果”。业内人士指出，如此深入而全面地影响到重要广告奖项的评审标准，一方面体现出“腾讯智慧”对在线营销特点及网络广告趋势的准确把握，同时也反映出，广告行业进入了从传统媒体应用向网络媒体应用自觉扩展的关键期。

      “腾讯智慧”是腾讯于基于对互联网平台和网络用户的深入了解，针对提升营销效果提出的高效在线营销解决方案。推出近1年来，“腾讯智慧”先后与可口可乐、诺基亚、摩托罗拉、大众汽车、迪奥等众多国内外知名品牌进行了在线营销合作，深得广告主认可。近期，腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的认证，使“腾讯智慧”倡导的“可衡量的效果”又向前迈出了一大步。

      腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，在线营销已是整合营销的重要组成部分，被“龙玺拢合广告奖”纳入评审标准，标志着“腾讯智慧”成为行业领先的方法论，也表明在不断发掘平台优势和总结客户经验的基础上，腾讯营销服务的专业性得到了越来越多的认可。作为中国最大的互联网企业之一，拥有最多的中国网络用户，腾讯希望“腾讯智慧”能以自身的规范和标准化，推动网络广告行业整体服务水平的提升。

      【关于腾讯智慧】

      腾讯智慧（Tencent MIND）高效在线品牌解决方案是腾讯首创的web2.0营销规则。其基于腾讯旗下QQ、QQ.com、QQ游戏和拍拍网四大网络平台的“在线生活”产业布局，依托庞大的平台和用户优势，结合腾讯自身网络营销服务经验总结提炼而成。

      “腾讯智慧”从“可衡量效果”、“互动式体验”、“精确化导航”和“差异化定位”四个元素出发，建立起一套系统化、标准化、可延伸的高效在线营销体系。具体来说，就是用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。

      腾讯智慧理念充分应用于覆盖90%以上中国上网人群的腾讯平台，将帮助企业精准定向用户，建立品牌与消费者顺畅沟通的桥梁，通过彼此间的互动和体验，为企业塑造差异化的品牌，在互动中最大限度地提升品牌影响力。

      【关于龙玺】

      龙玺环球华文广告奖被誉为华文广告“奥斯卡”，它于1998年由四位著名华人创意人林俊明、孙大伟、莫康孙、苏秋平在香港创办。这是一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项；一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖项；是目前The Gunn Report 和 Shots Grand Prix 两大世界性广告创意排名榜认可的唯一华文广告奖。

      龙玺环球华文广告奖旨在提高华文广告的整体水平；鼓励并推动华文广告的国际化发展；全面推广“龙玺”华文原创精神，让更多的人关心广告创意事业。自创办以来，龙玺已成功举行了近十年，到目前为止获奖作品已经逾2500件。至今，龙玺的脚步已经走过了香港、新加坡、澳门、广州、台北、上海，重庆、杭州、乌鲁木齐、厦门、吉隆坡等城市和地区。

      龙玺广告奖除开设传统广告奖外，还另立有三个奖项：“龙玺杰青华文创意精英大赛” Nova 、“拢合大奖”Catch和“龙玺设计大奖”Nova，前者关注青年创意人对于未知的探索渴求与优秀创意观念的交汇互动，为华文广告的将来作全力以赴的推动；“拢合大奖”旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，从传统广告模式中释放，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式；后者则旨在表彰优秀华人设计师创作的平面设计作品，并以国际视野和平台促进其发展和传播。

来源：中华广告网