等电梯这件无聊的事情造就了10亿元的广告市场，分众媒体还因此直冲纳斯达克，扩张劲头大有风卷云涌之势，传统媒体围绕这一新兴媒介也是话题不断，很多有识之士已经看到楼宇媒体行业的未来潜力，纷纷标新立异，不断扩张，抢占市场。

      不过近期有媒体调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的就仅占到6.3%。单纯广告播放的吸引力已经每况愈下，受众的口味是惯出来的，适时就该给一些调和。要么能冲击眼球，要么就内容为王，针对这种市场需求，一些新媒介已经成为先行者。

      商业楼的潜力

      诸多业界人世认为，楼宇传媒已经没有空间，如果一意孤行的走下去，只能重复先行者的老路，步履维艰。但聚盟传媒、晶力传媒等的崛起，却给这种说法以当头棒喝。

      众所周知，城市商务楼宇聚集了这个城市大部分的精英人群，他们对美的欣赏和时尚潮流的领悟是最前瞻的，针对这部分人的传播，所能达到的效果也是不言而喻。

      从受众角度分析，如果单纯的针对商务楼宇进行宣传策划，这样所产生的效果与针对商场、社区等的宣传大不相同，因为不必花费大量的精力去考虑广告的定位问题。据权威调查机构最新发布的数据显示，商务楼宇受众人群平均月收入在4500以上，远远超过当地的平均水平。这部分人群具有一定的购买力，且年龄分布在25-50岁，接受能力强，意识层次上也比较固定，人群流动时段也相对稳定，这些都有利于进行有针对性的宣传。

      商务楼宇的大厅候梯间之外，楼层候梯间、电梯轿箱、电梯门等都能成为卖点，聚盟传媒等一些楼宇传播机构已经成为这些方面的先行者。他们与单纯的视频广告不同，不能在广告容量上取得优势，所以另辟蹊径，采用高档的画框为载体，宣传的内容也不仅仅考虑画面的美观，同时讲究内容设计和实用性，美化楼宇，同时也吸引了眼球，这在视频传播方式上是难以做到这么细致和人性化的。

      抓住受众

      2003年，当楼宇视频广告的LCD屏最初出现在市场上时，当年“受众会主动观看液晶广告”的比例高达93%，但这一数据在2005年降至64%，2006年继续下滑到44%。虽然，楼宇电视广告可以建立品牌形象、提高品牌知名度，但同电视广告一样，无法将品牌内涵等复杂的信息传递给消费者，使他们产生深刻地印象，以及达成从认知到行为的转换。

      视频传播虽然是滚动播放，但不能推翻它稍纵即逝的现实，现实就是它还没给受众留下深刻印象之前，已经开始播放下一则同样无法留下深刻印象的广告，如同进入了一场恶性循环，传播效果打折更何谈引起受众兴趣？何况等电梯时间也有极限，这又使传播效果再打一次折扣。

      平面传媒却可以规避这一点，它不会稍纵即逝，同时图文配合也能给受众增加印象，精美的画框，制作精良的画面，本身就是有吸引眼球的作用，对于增强投放效果来说，无疑有很强的冲击力。框架传媒的成功证明了这一点，而上海聚盟传媒另辟蹊径，开辟楼层候梯间媒体位，并且短时间成功拓展了全国24所城市，也是这一媒体形式优势的有力体现。

来源：中华广告网