时尚类杂志向来是期刊市场上一股不容忽视的重要力量，占有显目的一席之地。这不仅在于其“显目”的精美包装印刷，“显目”的年轻读者群体，更在于其“显目”的可观广告收入。据统计，时尚类杂志目前占据着期刊市场广告份额的三分之一强，无其它类杂志能与之比肩，实可谓举足轻重。 2005年4月，世纪华文国际传媒（CCMC）基于其自主项目SIS( Study of Issue &Sale 报刊媒体发行与零售研究 )对全国十大主要城市（北京、上海、广州、深圳、西安、成都、重庆、武汉、南京、沈阳）的时尚类杂志进行了一次深入广泛的市场零售调查。调查对象几乎涉及了市面上所有的时尚类刊物。由此也掌握了一些有关时尚类杂志在零售发行量上的第一手资料。  

时尚类杂志十城市总销量及平均销量对比  

    综观全国，《都市丽人》和《瑞丽服饰美容》是目前时尚类杂志零售市场上销量最大的两本刊物。《都市丽人》在10个城市中的总销量排名第一，而在高码洋(20元及以上)的时尚类杂志市场中，《瑞丽服饰美容》的销量排名第一。《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》在10城市中的平均销量都能达到5份以上，在市场中具有明显的优势地位。《瑞丽伊人风尚》总销量排名第三，平均销量在3份以上；《时尚·COSMOPOLITAN》排名第四，平均销量在2份以上；三本低码洋杂志《上海服饰》、《南风》和《花溪》市场表现不俗，依次挤占前十的中间方阵；《瑞丽时尚先锋》和《世界服装之苑》相当，平均销量均在1.5-2份之间；前十的最后一个位置则由《星星物语》这本低码洋刊物占据。具体数据见图。

    由图可知，单就市场零售表现而言，高码洋杂志和低码洋杂志平分秋色，旗鼓相当。在前十中各自占据五个席位，且两者总的销量也大致相当。这说明在高码洋时尚类杂志大行其道渐成主流或者起码说日益抢眼的今天，低码洋时尚类杂志仍有其不小的生存空间。这是因为其相对低廉的价格具有较强的亲和力，也比较符合一部分读者的期刊价格心理倾向。  

    但另一方面，尽管以《都市丽人》为代表的低码洋时尚杂志在市场零售上的表现可圈可点，然而低端的定价势必为其带来相对“低端”的目标读者和广告投放，无法和《瑞丽》、《时尚》之类的高码洋杂志同日而语。时尚类刊物之所以能在期刊广告市场上有高达三分之一的“建树”，大部分还是由高码洋杂志贡献的。因而站在广告价值的角度，同时为了更好地体现市场的同位竞争状况，有必要对市场上为数众多的高码洋时尚杂志的销售状况作一个大体的揭示。