品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。

    一、品牌战略

    品牌战略（Brand strategy），是对品牌全局的筹划和指导；即对重大的、带有决定性的产品，进行的品牌谋划，涉及到品牌资产、管理等内容的综合运用。美国的一项调查表明，90％以上的企业家认为企业经营过程中最占时间、最为重要、最为困难的就是制订战略规划，战略已经成为企业取得成功的重要因素。

    ◆ 品牌战略的基本模式

    1、单一化品牌战略。即企业对于自己的产品，统一使用一个品牌的战略。实施方法：企业的目标、资源都聚焦于一个特定的品牌，无论企业生产一种、还是多种产品，都共同使用一个品牌，并把所有的资产都集中在这个品牌上，从而促进品牌的规模经济。如，2004年12月中国石油天然气集团公司统一标识图样，对中国石油标识加以整合，共同打造中国石油的统一品牌，这是中国石油战略的需要。

    2、多元化品牌战略。即企业对于自己的产品，使用两个或两个以上品牌的战略。实施方法：企业的目标、管理分别面向不同的品牌，每种产品或每类产品群分别满足不同消费者的个性化需求，保证品牌定位的特性，通过多品牌占领市场。如，可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个品牌，美容化妆品欧莱雅公司则拥有近500个品牌。

    3、一体化品牌战略。即企业的品牌，从产业链的某个环节渗透到其他环节，或延伸到..............